在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )推廣，大多實(shí)施的是廣告宣傳，無(wú)論是線(xiàn)下的實(shí)體電視、媒體廣告、公交車(chē)身及站臺廣告，還是線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò )廣告，都進(jìn)行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性?xún)r(jià)比都有待商榷。少量的實(shí)體企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣時(shí)會(huì )選擇搜索引擎的競價(jià)排名，確定行業(yè)內的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見(jiàn)影，但是從長(cháng)遠來(lái)看，每年動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的推廣費用，帶來(lái)的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò )推廣營(yíng)銷(xiāo)。

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方面，而整合營(yíng)銷(xiāo)主要包括：新聞營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)、百度營(yíng)銷(xiāo)（百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫）、郵件營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等，多種營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

中小企業(yè)在具體的品牌建設操作過(guò)程中，可以結合自身企業(yè)的定位和市場(chǎng)戰略來(lái)有所倚重或齊頭并進(jìn)，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場(chǎng)調研，并結合自己的操作經(jīng)驗來(lái)做，選擇適合企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長(cháng)時(shí)期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時(shí)更多的營(yíng)銷(xiāo)方式也可以找更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)機構進(jìn)行外包服務(wù)，用專(zhuān)業(yè)的人做更專(zhuān)業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌的知名度和美譽(yù)度。

在網(wǎng)絡(luò )品牌的建設中就需要企業(yè)長(cháng)期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò )推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也需要長(cháng)時(shí)間的跟進(jìn)，根據企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況做相應的調整。讓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站，并能長(cháng)時(shí)間的多次訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。

企業(yè)品牌的建設是一個(gè)持久的過(guò)程，需要時(shí)間的沉淀，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌的建立也一樣，是一個(gè)長(cháng)期作戰的過(guò)程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分一杯羹。而企業(yè)品牌建設的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力，嚴把質(zhì)量關(guān)，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，培養客戶(hù)的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過(guò)有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和有效的客戶(hù)管理，來(lái)增強客戶(hù)對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶(hù)的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。

品牌建設的作用：